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我国网络视听用户规模破9亿 短视频市场规模同比增长178.8%

作者:admin 发布日期: 2020-10-13 二维码分享

记者 | 刘燕秋1

10月12日,中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》,基于数据挖掘、调研以及第三方数据,对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行研判。《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模:截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

网络视听用户规模破9亿,对新网民拉动作用显著

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率*高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频(长视频)的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

《报告》还*发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。

图片来源:2020网络视听行业发展趋势*调研短视频市场规模达1302.4亿,同比增长178.8%

短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比*高,达1302.4亿,同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。

图片来源:2020网络视听行业发展趋势*调研电商激活网络直播,未来仍有较大提升空间

自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长*快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但用户整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。

呈现“两强”趋势,网络视频头部玩家地位稳固

图片来源:2020网络视听行业发展趋势*调研从市场格局来看,综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据*梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降,与此同时用户喜爱度也呈现同样趋势,说明综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展。在短视频平台方面,抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于*地位。

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